抖音电商训练营：直播操盘新技能，精准对接流量，高效转化变现

课程介绍

9 月 6-8 号线下课，录音配字幕，总共 20 小时。
  • 巨量学认证讲师团从 10+ 典型的直播带货团境出发；
  • 解决品牌自播 4 大运营难题；
  • 抖音电商账号精细化运营；
  • 主播直播间流量承接转化；
  • 直播间提升流量高效转化；
  • 付费投放规模化放量；

课程大纲

Day1 课程安排 上午9:00-12:00 PART 01 策略拆解 -五大维度掌握抖音电商底层逻辑 √ 一、【人群维度】
  1. 人群画像–人群画像的定位与经营
  2. 人群资产与人群效率 5A 人群资产运营
二、商品维度】追爆品机制&竞品分析
  1. 商品四要素 — 宽度、健康度、履约力
  2. 实操:货盘分析的核心
  3. 如何应对平台比价策略
下午14:00-16:00 三、载体维度】载体的类型和特点
  1. 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点
  2. 不同载体之间的相互影响
四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析
  1. 抖音三大场域解析–内容场、货架场、曹销场
  2. 三大场域与渠道的关系–,二十四个主要经营的流量渠道解析
  3.  主要渠道的特征与流量分发逻辑
五、经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势
  1. 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解
下午16:00-19:00 PART02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧5一、从盈利结构看商品卡运营思路
  1. 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路② 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路
二、商品卡载体下的货盘思维
  1.  引爆商品卡必备之选品与定价
三、商品卡载体下的猜喜流量运营
  1. 商品卡流量曝光核心指标
  2. 读懂商品卡流量分配逻辑
  3. 商品卡持续复盘优化
四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
  1. 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费
五、商品卡推广
  1. 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建
晚上19:00-23:00 按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题 Day2 课程安排 上午9:00-12:00 PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作 一、直播间流量分发机制解读
  1. 用户标签的优先级排序
  2. 结合关键词热度理解流量变化
  3. 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
二、商品维度】追爆品机制&竞品分析 三、不同直播模式下的能力要求 –单品、 小循环、大循环 四、不同直播模式下的选品与测品 下午14:00-19:00 五、不同直播模式下的定品技巧
  1. 定品分类的基础与进阶
  2. 定品实操工具教学
六、基于直播模式确定话术节奏
  1. 直播节奏的基础概念
  2. 打出好的直播节奏实操策略
七、直播话术结构及节点控制
  1. 从单品话术向过品话术的设计及执行要素
  2. 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化
  3. 直播间团队配合及主播思维锻炼
八、直播间实时数据盯盘实操
  1. 基础数据大屏盯盘要素
  2. 商品大屏盯盘要素
晚上19:00-23:00 按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号 后台及日常运营问题 Day3 课程安排 上引流短视频详解 九、千川为直播间付费的投放逻辑
  1. 巨量千川的运行原理
  2. 付费起号的认知误区
十、微付费起号与纯付费起号的打法
  1. 微付费直播间起号运营技巧
  2. 纯付费直播间起号运营技巧
  3. 进阶:其他多渠道起号策略
十一、直播间复盘分析能力提升
  1. 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
  2. 人货场转化能力分析-看懂五维四率
  3. 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法
下午14:00-19:00 PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作 一、抖音短视频分类
  1. 非组件类短视频与组件类短视频的差异
二、短视频考核指标–内容指标、转化指标
  1. 不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标
  2. 短视频的内容指标及转化指标考核
三、引流短视频详解
  1. 视频引流的必备要素
  2. 短视频压制FEED情况解析
四、挂车短视频详解
  1. 视频爆量核心要素
  2. 挂车短视频与直播间共振原理
五、短视频制作原则与制作方向 六、短视频SOP流程与数据复盘 七、短视频付费逻辑与方法 PART 05 三天课程总复盘-知识要点及运营实 操环节复盘回顾

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