课程内容
开篇词
- 广告投放是玄学吗?
基础篇(磨刀不误砍柴功)
- 广告的发展历史:传统行业与IT技术结合，造就新行业
- 广告的目的和分类:品牌广告还是效果广告
- 营销漏斗:认识与区分流量
- 广告为什么要计算:机器学习和ECPM
- 搜索广告的排序算法:从GFP到GSP再到VCG
- 广告后台的结构:为什么后台结构都一样
- 为什么会有匹配模式:匹配模式的比较与选挥
- 广告的不同收费方式:一切向钱看啊，笨蛋
- 广告反作弊的前世今生:我多换几个IP，点点对手的广告
实战篇(人辅助机器时代的到来)
- 定量理解广告投放:一个带约束的优化问题
- 如何用广告推产品排名:站在平台的角度思考问题
- 自动广告要投吗?:自动广告全面解读
- 亚马逊广告产品解读:搞清楚到底要不要投SP，SD，SB，DSP广告
- 各种广告形式如何整合管理:如何分配预算和目标
- 广告投放的核心问题(1):怎么找词&应该投多少个词
- 广告投放的核心问题(2):广告结构应该如何设置
- 广告投放的核心问题(3):用什么匹配模式
- 广告投放的核心问题(4):广告预算怎么设置
- 广告投放的核心问题(5):bid如何设置
- 广告投放的核心问题(6):campaign中的首页竟价和竞价规则等选项应该如何选
- 广告投放的核心问题(7):否定词如何添加
- 广告投放的核心问题(8):广告优化些什么，多久优化一次
- 小结:为什么是人辅助机器投广告
进阶篇(一些广为传播的错误观点)
- 分时调价的迷思;到底要不要用分时调价
- 说说排名的秘密，CTR预估(1):关键词占坑位，广告位置重要吗?
- 说说排名的秘密，CTR预估(2):从逻辑回归算法说起
- 如何成为进阶广告投手;需要读哪些书，入门算法
- 广告打法分产品类目吗:一个似是而非的错误观点
- 广告打法分新品期吗:又一个似是而非的错误观点
- 什么是DSP广告:广告行业的DSP和亚马逊的DSP
